۱۳۹۱/۳/۹

سرریز تبلیغات محیطى و تمایل برندها به برقرارى ارتباط مستقیم با مشتریان

با فراگیرشدن استفاده تك بعدى تولیدكنندگان داخلى و خارجى از تبلیغات محیطى واشباع شدن ذهن مخاطب از اینگونه تبلیغات ،برخى برندها و شركت هاى بزرگ اخیرا براى به نتیجه رساندن برنامه هاى تبلیغاتى خود به توسعه واحدهاى روابط عمومى وبرگزارى رویدادها (event ) و بازار یابى مستقیم روى آورده اند.

صفا صیرفى - مدرس و برنامه ریز تبلیغات - در گفت وگو با ام بى اى نیوز با بیان این مطلب كه با گسترش فعالیت واحدهاى روابط عمومى و بازار یابى مستقیم در شركت هاى بزرگ، كمپین هاى تبلیغاتى این شركت ها كامل تر و كاربردى تر مى شود،گفت: هریك از فعالیت هاى ارتباطات منسجم بازاریابى(IMC) داراى كاربرد خاصى است كه موجب بالغ شدن كمپین ها شده و فشار تبلیغات را از رسانه هاى گروهى كمتر مى كند. صیرفى با اشاره به این كه در یك برنامه جامع یكپارچه ارتباطى،تنها استفاده از ابزارهاى خاص كفایت نمى كند اظهار داشت: با گرایش برندهاى گوناگون به تبلیغات محیطى ، اخیرا بیشتر شركت هاى بزرگ به فعالیت هاى روابط عمومى و بازار یابى مستقیم روى آورده و از حالت فعالیت تك محورى خارج شده اند.وى با بیان این كه گسترش فعالیت واحدهاى روابط عمومى و بازار یابى مستقیم نشانه تكامل برنامه هاى ارتباطى است ،عنوان كرد: در تدوین برنامه هاى ارتباطات بازاریابى نباید به اولین ،راحت ترین و یا رایج ترین روشها اكتفا كنیم زیرا استفاده از ابزارهاى گوناگون ارتباطى به تقویت و تكامل كمپین كمك مى كند. این كارشناس كشورمان افزود: در رسانه هاى جمعى ،ارتباط میان مخاطب و صاحبان آگهى كاملا یك طرفه است اما در فعالیت هاى رو در رو همچون همایش، كنفرانس، سمپلینگ، رویدادها و... ارتباط میان صاحبان آگهى و مخاطبان دو طرفه بوده و برقرارى ارتباط مستقیم و بى واسطه با مشتریان بازخورد هاى كمپین را كاملا مشخص و قابل لمس مى كند حتى اگر تعداد مخاطبان هم كمتر باشند نتیجه حائز اهمیت و داراى عمق بیشترى است، اما این به آن معنى نیست كه فعالیتى را مى توان جایگزین فعالیت دیگرى كرد و كاركرد رسانه اى چون تبلیغات محیطى تعریفى مشخصى دارد.وى در پایان خاطر نشان كرد: شركت هایى كه در كمپین هاى خود مخاطبان را از جهات مختلفى هدف قرار مى دهند موفق هستند زیرا به كارگیرى رسانه هاى متعدد موجب تعادل در به كارگیرى از آنها مى شود .

برچسب ها:
 
مقالات مرتبط
  •   استفاده مناسب از رنگ ها ۱۳۹۱/۴/۲۱
Share
تعداد بازدید: 1659 نفر
نظرات کاربران تعداد 0 0
 
هیچ نظری برای این مقاله ثبت نشده است. شما اولین نفری باشید که برای این مقاله نظر ثبت میکنید.
 
ثبت نظر  
نظر :
 
ثبت نظر