۱۳۹۱/۶/۱۰
برند

کارکرد تبلیغات در مدیریت برند:

- تبلیغات به برند سازی کمک می کند
- تبلیغات می تواند به برند کمک نکند
- تبلیغات از برند محافظت می کند
- تبلیغات می تواند برند را تخریب کند

مواردی که می توانند به برند آسیب برسانند:

- ارسال و نشر پیام های دور از واقعیت (مثال: ما به شما کمک می کنیم تا با مصرف این دارو ظرف مدت یک هفته بیست کیلو بدون بروز هیچگونه عوارضی از وزن خود بکاهید و لاغر شوید)
- استفاده از تصاویر غیر واقعی (مثال: تبلیغ برای غذاهای یک رستوران و استفاده از تصاویر خارجی دیگر)
- پنهان کاری در ضعف ها
- ابهام در تبلیغات
- دروغ های تمام عیار

انواع کپی برداری تبلیغاتی (کپی برداری تبلیغاتی ممنوع):

- کپی های گذرا
- کپی اقتباسی
- کپی های دستکاری شده
- کپی های مو به مو
- کپی های دنباله روی داخلی
- کپی های ماندگار

چند نکته کاربردی:

- زبان مشتری را یاد بگیرید
- در تبلیغ باید نیت، کلام و صداقت مد نظر باشد
- در تبلیغات، مردم باید بفهمند چه کسی بهترین خدمات و کالا را ارائه می دهد
- محرک های کوتاه مدت برای تشویق فروش یا خرید محصول به کار می روند. تداوم آن به اعتبار، ارزش و جایگاه برند می تواند آسیب برساند
- استفاده از تصاویر نخ نما و آرشیوی وجهه مناسبی برای برند ایجاد نمی کند
- غلط املایی در تبلیغات به برند آسیب وارد می نماید
- انتخاب نادرست از بازیگرها و شخصیت های محبوب مردم در تبلیغات، برند را با مشکل مواجه خواهد ساخت
- بهترین ها برنده نمی شوند
- همزاد پنداری با مخاطب یکی از رایج ترین روش ها برای ایجاد ارتباط با مشتری است. ارتباط مبتنی بر همزاد پنداری راه را برای جلب اعتماد مخاطب و انتقال پیام هموار می سازد.
- خلاقیت در تبلیغ عبارت است از ... منتظر کامل شدن این جمله نباشید
- خلاقیت در تبلیغ یک دارایی تجملاتی نیست که بودنش باعث مباهات باشد، بلکه ضرورتی است که نبودنش تبلیغ را فاقد ارزش می کند. وظیفه تبلیغ ایجاد ارتباط با مخاطب و انتقال پیام است که این عمل بدون طراحی ایده خلاق، اگر غیر ممکن نباشد هزینه های بی رویه ای را بر صاحب تبلیغ تحمیل می کند

کلام آخر: در فراگرد تبلیغات صاحبان برند، صاحبان رسانه، شرکت های تبلیغاتی و مردم همگی حضور دارند. اگر ارتباط درست باشد، رسانه درست انتخاب شود، پیام به درستی منتقل شود و به صورت مناسب تکرار شود، آن وقت اقناع اتفاق می افتد و تعامل درستی بین تمام عناصر شکل می گیرد

برچسب ها: بازاریابی اینترنتی , بازاریابی مویرگی , بنر مارکتینگ ,
 
مقالات مرتبط
  •   جایگاه‌سازی برند ۱۳۹۱/۵/۲
  •   برند سازی؛ کار مداوم و بی‌پایان ۱۳۹۱/۵/۲
  •   ارزشيابي ما از يک نام تجاري‌ ۱۳۹۱/۳/۲۰
Share
تعداد بازدید: 2378 نفر
نظرات کاربران تعداد 0 0
 
هیچ نظری برای این مقاله ثبت نشده است. شما اولین نفری باشید که برای این مقاله نظر ثبت میکنید.
 
ثبت نظر  
نظر :
 
ثبت نظر